El carnaval (o entroido) llegó ayer a su fin con el tradicional entierro de la sardina, pero aún quedan en nuestras calles algunas muestras de lo que ha sido, tanto en lo festivo, como en lo publicitario. Precisamente esta mañana me encontraba con uno de los mupis que Feiraco ha instalado en las ciudades gallegas para su campaña «O Entroido sabe a Feiraco«.
Desde hace un tiempo, la empresa líder en el sector lácteo en Galicia está dirigiendo sus esfuerzos de comunicación a un objetivo muy claro: asociar la marca al compromiso por el desarrollo social y económico de la comunidad. En este sentido, no es de extrañar que aproveche una festividad tan arraigada como el Entroido para darse visibilidad y estar de nuevo en boca de todos.
Dos de las figuras más relevantes de estas fechas, choqueiros y peliqueiros, fueron la base que se usó para vestir de carnaval los envases de Leche Feiraco. Del diseño se encargó de forma muy acertada Toxo Estudio o, lo para el caso viene a ser lo mismo, Rei Zentolo. La elección del proveedor no creo que haya sido precisamente una cuestión dejada al azar, sino más bien una parte importante de la campaña. ¿Alguien duda del compromiso de Rei Zentolo con la cultura y tradiciones gallegas? ;)
Sobre este eje gira una acción mucho más completa que un cambio en el diseño del packaging: publicidad en lugar de venta, inserción de cuñas publicitarias en radio, banners en diferentes portales web, publicidad exterior y un concurso de disfraces para los fans de la página de Feiraco en Facebook.
Es pronto para saber si la campaña ha conseguido por completo sus objetivos, aunque también debemos contemplar que forma parte de una estrategia a más largo plazo. Desde luego lo que no podemos negar que al menos la empresa sí ha alcanzado vistosidad en uno de los puntos más importantes para este tipo de productos: el aburrido lineal de un supermercado. Tengamos en cuenta que difícilmente conseguiremos recuerdo, si primero no llamamos la atención del público.
¿Lo habrá conseguido?
Fotografías: Feiraco
Raquel Caamaño 
Otro ejemplo muy gallego y muy festivo es el de Estrella Galicia que disfrazó, literalmente, sus botellas. Aún así, me quedo con la completa ejecución de Feiraco. Mis felicitaciones por tu primer post. ¡El blog promete!
Hola María,
el caso de Feiraco me gustó no sólo por los diseños (que también), sino porque creo que forma parte de una estrategia en la que todos los elementos tienen coherencia, hasta el estudio de diseño que eligieron.
Entré en la web de Estrella Galicia para ver de nuevo los envases (los había visto, pero la verdad es que me había olvidado de cómo eran los diseños). Aquí los dejo: http://portal.estrellagalicia.es/es/eg/noticias/_/693/Estrella-Galicia-se-disfraza-este-Carnaval
Gracias por el comentario ;)
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